茶萃(走近年轻人，NESTEA雀巢茶萃是如何做到品效合一的)

大家好，今天给大家分享茶萃，一起来看看吧。

产品下足功夫，满足Z世代挑剔的舌尖

NESTEA雀巢茶萃发起的话题，前半段是一本正经的街舞风格，而到后半段画风突变，硬核的街舞风格碰上了老上海、天鹅湖和京剧等复古元素，前后对比的冲突感和喜剧感，这既表达了“敢碰敢出味”的品牌态度，也带来一众自来水流量，相关话题曝光量突破2.6亿，14.7万讨论内容。

在微博引发一众讨论后，NESTEA雀巢茶萃并未止步于此，将线上街舞舞台搬到了线下，在线下开启上海五角场下沉式广场秀，并通过120小时以上的商场广告位持续推广，以及现场派送小礼品的活动吸引人流，在商场各个路径上进行饱和式曝光，累计触达100W 现场受众。

不同于《这！就是街舞3》的激烈battle主题，在“敢碰敢出味”线下主题活动中，NESTEA雀巢茶萃邀请到黄潇、杨雨婷现场solo。前期区域饱和式宣传推广，以承接《这！就是街舞3》决赛后的最后一波热度，引爆了现场的街舞爱好群体，形成更具真实感的互动。而为了扩列更广泛的街舞受众，NESTEA雀巢茶萃线上同步直播，将现场氛围导到线上，实现更为广泛的群体触达。

这场定制化的街舞主题内容，是一次与街舞选手的近距离体验，继而获得注重消费体验的Z世代人群的认同，收获潜在“街舞”爱好者的路人缘，让泛街舞人群成为NESTEA雀巢茶萃潜在消费人群。

拥抱Z世代，是拥有Z世代的开始

以Z世代为代表的新消费人群，独立自主的意识觉醒，他们不再跟随品牌的“指示”亦步亦趋，他们热衷IP，喜欢新鲜感，会购买最当红和最有辨识度的产品。在影响消费决策的因素中，“品牌”因素排在了第五位。

因此，品牌不再高高在上，如何先融入于他们的兴趣圈，再通过社交圈、生活圈实现圈层扩列才是关键。

在《2019Z世代消费力白皮书》报告中显示，Z世代网民手机娱乐时间花费远超线下娱乐，71.7%的Z世代玩手机3小时都不够，而61.3%的Z世代线下娱乐不超过1小时。

他们线上娱乐生活场景的多元和丰富，远远超越了当初的80后、90后。从听音乐到K歌社交，从“玩玩而已”的游戏到专业电竞情怀，从观看视频到直播互动……Z世代的兴趣阵地，满足了他们大部分的娱乐需求。因此品牌的“入圈”更不能停留在传统的展示形式。

总而言之，这次NESTEA雀巢茶萃与街舞文化的碰撞和共融，给了我们品牌年轻化沟通的启示：拥抱Z世代是拥有Z世代的开始。所以，放弃那些刻板印象和偏见，和独立自主且消费超前的Z世代拥抱未来吧。

以上就是茶萃的内容分享，希望对大家有用。